新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張櫟

　　3月的金城蘭州，春潮涌動、生機盎然。甘肅國際會展中心內(nèi)，西部寵物展進(jìn)入倒計時，各項籌備工作緊鑼密鼓推進(jìn)；蘭州奧體中心里，體育賽事、文化演藝輪番登場。展會與文體雙核聯(lián)動、同頻發(fā)力，讓會展經(jīng)濟成為激活蘭州消費市場、助推西北消費中心城市建設(shè)的強勁引擎。

　　從“展商聯(lián)動”到“展城融合”，從“流量集聚”到“消費轉(zhuǎn)化”，從“單一展會”到“品牌生態(tài)”，業(yè)態(tài)、品質(zhì)、惠民的“三融”新圖景，正徐徐鋪展，勾勒出金城蘭州消費升級的鮮活模樣。

　　業(yè)態(tài)相融，讓展會流量變成消費增量

　　“持展會票根，可在蘭州中心、萬達(dá)茂等139家商圈門店享受專屬折扣優(yōu)惠，還能在黃河樓、甘肅省博物館等文旅點位領(lǐng)取門票福利。一張小小的票根，就能實現(xiàn)逛展、游城、消費一站式體驗。”蘭州奧體中心建設(shè)發(fā)展有限公司場館活動部負(fù)責(zé)人黨慧道出了蘭州會展經(jīng)濟的融合密碼。打破場館邊界，推動展會與文旅、商圈、體育等業(yè)態(tài)深度聯(lián)動，讓展會的“單向流量”轉(zhuǎn)化為全域消費的“多維增量”，正是蘭州以展促消、激活市場的關(guān)鍵一招。

　　據(jù)介紹，2025年，蘭州奧體中心以“SPORTS HIVE”體育商業(yè)運營品牌為抓手，創(chuàng)新構(gòu)建“體育+商業(yè)蜂巢”運營模式，全年成功舉辦166場體育賽事、10余場文化演藝活動，吸引120余萬人次現(xiàn)場觀演，累計接待各類人群超659萬人次。“體育場館的海量客流，與展會的消費人群形成互補效應(yīng)，場館70%以上的商業(yè)出租率，就是業(yè)態(tài)深度融合的直接體現(xiàn)。”黨慧介紹道。體育賽事聚人氣、展會活動促消費、文旅景區(qū)引客流，多方業(yè)態(tài)相融共生、協(xié)同發(fā)力，讓蘭州消費市場形成了“1+1＞2”的聚合效應(yīng)，釋放出強勁消費活力。

　　“會展經(jīng)濟的核心是聚流、導(dǎo)流、留流，把展會的場館流量轉(zhuǎn)化為城市的全域消費流量，關(guān)鍵就在于打破行業(yè)邊界，實現(xiàn)業(yè)態(tài)相融。”甘肅會展集團展覽事業(yè)部負(fù)責(zé)人常大偉表示，“我們不做單一的展會主辦方，而是要做城市消費的鏈接者，通過推出‘逛展+游蘭州’組合產(chǎn)品，推動展會與文旅、商圈、體育場館深度綁定，實現(xiàn)客流互導(dǎo)、消費互補。”

　　2025年在甘肅國際會展中心舉辦的“五一”國際車展，23萬人次的觀展客流不僅創(chuàng)下千余輛汽車成交的亮眼佳績，更有效拉動了蘭州住宿、餐飲、交通等全鏈條綜合消費，成為業(yè)態(tài)融合促消費的生動實踐。在常大偉看來，正是展會與文旅、商圈的相融共生，才讓原本孤立的消費場景連成線、織成面，串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛的城市消費“大舞臺”，讓展會流量真正轉(zhuǎn)化為消費增量。

　　品質(zhì)相融，讓展會品牌變成消費升級標(biāo)桿

　　消費升級的浪潮下，會展經(jīng)濟不僅要聚人氣，更要提品質(zhì)、樹品牌。從“拼數(shù)量”向“塑品牌”轉(zhuǎn)變，從“一次性展會”向“常態(tài)化平臺”升級，蘭州正以品牌化、IP化運營為抓手，讓展會成為引領(lǐng)消費升級、提升消費品質(zhì)的重要標(biāo)桿。

　　一直以來，蘭州車展以“西部第一車展”為定位，穩(wěn)步實現(xiàn)“五一”“八月”“十一”三展聯(lián)動，新能源汽車集中亮相、廠家直供全年低價，成為西北汽車消費升級的核心陣地；藍(lán)裝家博會全年固定舉辦，提供家裝設(shè)計、施工、建材、家電一站式服務(wù)，更推出全年保價、售后保障等貼心舉措，成為蘭州人家裝消費的首選平臺……一個個品牌展會的培育，不僅豐富了消費場景，更帶動了消費品質(zhì)的持續(xù)提升。

　　展會現(xiàn)場，國內(nèi)外一線品牌新品首發(fā)、首展首秀接連落地，讓蘭州消費者在家門口就能觸摸前沿消費潮流、享受高品質(zhì)消費體驗；“甘味”農(nóng)產(chǎn)品、隴酒、蘭州制造等區(qū)域公共品牌，借助展會平臺拓展市場、走向全國，既提升了本土品牌的知名度和影響力，也進(jìn)一步豐富了消費供給、優(yōu)化了供給結(jié)構(gòu)。“展會是消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，也是供給升級的催化劑。”常大偉表示，通過培育特色品牌展會，蘭州正推動傳統(tǒng)消費向品質(zhì)消費、體驗消費、服務(wù)消費升級，目前中高端消費占比已提升15%以上，綠色、智能、健康的新型消費理念深入人心。

　　蘭州奧體中心的品牌打造，同樣與消費提質(zhì)同頻共振。“活力蘭奧”自主IP賽事、“律動金城·全民健身大擂臺”等活動常態(tài)化開展，“靈動·小海豚”青少年游泳公益培訓(xùn)、“蘭小奧”體育+航空創(chuàng)新教育研學(xué)基地等IP項目持續(xù)落地，推動體育消費從“單一健身”向“多元體驗”升級。2025年超33萬人次的培訓(xùn)規(guī)模，讓體育消費成為蘭州品質(zhì)消費的新亮點、新增長點。

　　惠民相融，讓展會紅利變成全民共享福祉

　　消費的活力，歸根到底來自老百姓的消費意愿。蘭州會展經(jīng)濟的發(fā)展，始終緊扣“惠民”核心，讓政府補貼、企業(yè)讓利、場館惠民的舉措落地生根、開花結(jié)果，實現(xiàn)展會發(fā)展與民生福祉相融共生，讓每一位市民都能共享展會發(fā)展紅利。

　　結(jié)合蘭州市2026年消費品以舊換新及汽車購新補貼政策，常大偉表示，甘肅國際會展中心將在各類展會中全面助力政策紅利落地見效。比如，聯(lián)動參展企業(yè)疊加優(yōu)惠舉措，讓市民逛展既能看新品、選好物，又能享多重福利、得實在優(yōu)惠；此外，展會現(xiàn)場還將專門設(shè)置政策咨詢專區(qū)，安排專人提供資格碼申領(lǐng)、補貼核銷一站式指導(dǎo)服務(wù)，讓政策紅利直達(dá)消費端，真正實現(xiàn)逛展即享惠、下單更劃算。“我們就是要通過多重優(yōu)惠疊加，降低消費門檻、釋放消費潛力，讓老百姓愿意消費、放心消費、實惠消費。”常大偉說。

　　蘭州奧體中心則把惠民理念貫穿運營全過程、各環(huán)節(jié)，2025年場館日均開放12小時，其中75%的時段執(zhí)行惠民低價，切實降低市民體育消費成本；協(xié)辦發(fā)放體育消費券總額近1100萬元，讓體育消費不再是“奢侈品”，走進(jìn)尋常百姓家；與蘭州市內(nèi)中小學(xué)深化體教融合合作，推出多個青少年體育公益培訓(xùn)計劃，讓更多孩子能夠接觸專業(yè)體育訓(xùn)練、培養(yǎng)運動興趣，助力青少年健康成長。

　　“場館運營的核心，是服務(wù)市民、惠及民生。只有讓老百姓享受到實實在在的便利和優(yōu)惠，消費市場才能真正活起來、火起來。”黨慧說。